O Calendário Editorial do Blogueiro

Tempo de leitura: 5 minutos

O eixo do Marketing Digital é a produção de conteúdo. O conteúdo otimiza o posicionamento do blog nos motores de busca, gera tráfego e ajuda a nutrir os contatos existentes. O ideal do blogueiro seria:

  1. Atualizar seu blog com novos artigos e publicar conteúdo nas redes sociais diariamente.
  2. Publicar vídeos e podcasts semanalmente.
  3. Publicar um ebook ou um webinar mensalmente.

Esse é o calendário editorial básico de um blogueiro moderno.

GERE CONTEÚDO RELEVANTE E CONSISTENTE

O conteúdo publicado não pode ser “qualquer coisa”, mas deve ser freqüente, relevante e singular.

Freqüência e relevância devem ser equilibradas.

Se o blogueiro produz pouco conteúdo, ele perde o tráfego e os novos contatos. Se o blogueiro produz conteúdo irrelevante, o blog atrai audiência indesejada e espanta os bons prospectos.

PENSE COMO UM EDITOR

O blogueiro deve pensar como um editor pensa. Um editor conhece seu público, sabe de que conteúdo dispõe em seu repositório e segue o calendário editorial.

O QUE É O CALENDÁRIO EDITORIAL?

O calendário editorial é um roteiro para a criação e publicação de conteúdo.

Nele, registramos que tipo de conteúdo criar, que tópicos abordar, que tipo de público atingir e com que freqüência publicar para manter a estratégia de Marketing de Atração.

O QUE DEVE CONTER NO CALENDÁRIO EDITORIAL?

O calendário deve abarcar um planejamento de pelo menos três meses à frente. Nele deve ser escrito, para cada conteúdo:

  1. quando será publicado,
  2. que tópico será abordado,
  3. qual o título da publicação, as palavras-chave de SEO, o call-to-action, e
  4. a que tipo de leitor se destina.

O blogueiro deve mesclar vários tipos de conteúdos, tópicos e leitores para garantir que está cobrindo todos os seguimentos do nicho.

Dica: siga a Árvore Tópica para obter um bom equilíbrio de publicações.

FIQUE ATENTO ÀS SAZONALIDADES

É importante estar atento aos acontecimentos sazonais como Natal, Dia das Mães, eventos do nicho, etc, para produzir conteúdo em consonância com o evento.

Conteúdos antigos podem ser republicados em diferentes formatos, por exemplo, um ebook pode gerar vários artigos para o blog.

O PRÉ-CALENDÁRIO EDITORIAL

Logicamente, a produção de conteúdo acima refere-se a blogueiros que já atingiram um ritmo regular. Se você é iniciante, deverá primeiro passar pelos passos preparatórios abaixo, na ordem em que são mostrados.

DEFINA O QUE VOCÊ VAI VENDER

Você deve decidir se seu blog será para geração de renda ou não.

Se for, deverá certificar-se que existe algo para vender ao público que chegará ao blog. Pode ser produto próprio ou de terceiros, pode ser espaço publicitário.

O importante é que o produto ou serviço oferecido encaixe-se ao tipo de leitor que engajará com o conteúdo do blog.

CUIDADO COM O GOOGLE ADSENSE

Blogs feitos para ganhar dinheiro com Google Adsense devem fazer um estudo prévio de viabilidade de nicho (demanda e rentabilidade)

ESCOLHA E DOMINE O NICHO

Você deve escolher e o nicho em consonância com o produto.

Você deve adquirir (se já não o possui) conhecimento desse nicho através de leituras e pesquisas em outros blogs do mesmo âmbito.

Sugerimos que você procure por temas e assuntos que goste ou domine. A identificação com o nicho mantém a motivação para prosseguir.

CONSTRUA A ÁRVORE TÓPICA

A Árvore Tópica deve ser construída simultaneamente com o seu aprendizado sobre o nicho.

CAPRICHE NA ESCOLHA DAS CATEGORIAS

A raiz e troncos da Árvore Tópica ditarão a estrutura de categorias de seu blog.

Seja escrupuloso com a estrutura de categorias do blog, pois ela será muito utilizada para direcionar seus leitores a lerem mais do mesmo tema e a terem a visão panorâmica do blog.

PRIMEIRO A ÁRVORE, DEPOIS O CONTEÚDO

Nessa fase de pré-calendário, nada impede você de gerar e publicar conteúdo, porém tenha cuidado com o equilíbrio.

GERE CONTEÚDO DA RAIZ PARA AS FOLHAS

Evite trabalhar somente nas folhas da Árvore Tópica, pois isso causa confusão na cabeça do leitor e o impede de identificar a proposta do blog (se o leitor não sabe a proposta, também não lembra de seu blog).

Procure identificar a raiz e os troncos da árvore o mais breve possível e trabalhe da raiz para as folhas.

COMECE COM O BLOG, DEPOIS DIVERSIFIQUE

Não é regra, mas sugestão: dê uma estrutura fixa de categorias para seu blog antes de partir para o Facebook, Twitter e outros formatos de conteúdo, como vídeos e ebooks.

USE AS CATEGORIAS E SEUS GALHOS NAS REDES SOCIAIS

Levantada a Árvore Tópica, a aquisição de ideias e a produção de conteúdo nesses outros canais serão extremamente facilitadas.

O estabelecimento de uma rotina editorial veterana deve começar com a fixação de uma estrutura de categorias bem organizada, sendo que seu blog é o campo indicado para esse exercício.

PERSISTA AO MENOS POR 3 MESES

Essa fase preparatória pode durar cerca de três meses, período em que ocorrem grandes taxas de desistência de candidatos a blogueiros.

Não siga sua própria cabeça, leia bastante.

No início, você vislumbrará apenas confusão e profusão de informação, e não enxergará sua Árvore Tópica. À medida que for lendo os outros blogs, perceberá que o universo de conhecimento é limitado e que existem pouquíssimos blogs de autoridade no assunto.

CONCLUSÃO

Para um blog sobreviver, ele deve gerar conteúdo relevante e consistente sem parar. O uso de um calendário editorial facilita bastante essa tarefa.

Com o calendário editorial você controla o quê e quando seu conteúdo será produzido, além da garantir a aplicação da estratégia de palavras-chave.

E QUANTO A VOCÊ?

Você já possui uma estratégia de geração de conteúdo? Deixe sua opinião e suas dúvidas nos comentários abaixo e compartilhe sua experiência sobre este assunto.


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