Google Ads Para Afiliados #4: Tipos de Correspondências de Palavras-Chave

Tempo de leitura: 4 minutos

Há quatro tipos de correspondências de palavras-chaves: ampla, ampla modificada, frase e exata. É crucial que você as compreenda.

Cada tipo de palavra-chave corresponde, de forma precária, a determinada etapa do usuário na jornada do comprador (consciência > consideração > decisão).

AMPLA

Tem mais a ver com a fase de consciência do comprador (o cara está perdido procurando alguma coisa, mas sabe que precisa encontrar algo).

O tipo de correspondência ampla é escrita normalmente, isto é, sem aspas, sem colchetes, sem modificador. Veja um exemplo:

plano de dieta com pouco carboidrato

Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que incluem erros de ortografia, sinônimos, buscas relacionadas e outras variações relevantes. O anúncio pode ser mostrado mesmo que o termo de pesquisa não contenha a palavra-chave, mas palavras relacionadas.

Por isso se chama ampla. Exemplo do próprio Google:

Palavra-chave de correspondência ampla:Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas por:
plano de dieta com pouco carboidrato
alimentos livres de carboidratos

dietas com baixo consumo de carboidratos

receitas de baixas calorias

planos de dieta mediterrânea

programa de dietas com baixo consumo de carboidratos

AMPLA MODIFICADA

É escrita com o modificador “+”. Exemplo

+calçados +masculinos

Nesse caso, qualquer termo de pesquisa que contenha as palavras assinaladas com o modificador “+” (ou variações como singular, plural, erros de ortografia, abreviações, variações de radical – como casa e casinha -, sinônimos) poderá acionar o anúncio.

Outras palavras podem aparecer antes, depois ou entre os termos com sinal de adição.

Por exemplo, as palavras-chave modificadas de correspondência ampla +calçados +vermelhos podem corresponder a uma busca por “calçados à venda que são vermelhos” ou “calçados masculinos vermelhos“, mas não a “calçados azuis” ou “botas vermelhas de trilha“.

Esse nível maior de especificidade pode aumentar a relevância das pesquisas para seus anúncios e melhorar a CTR e as taxas de conversão.

Exemplos do próprio Google:

Palavra-chave do modificador de correspondência amplaOs anúncios podem ser exibidos nestas pesquisasOs anúncios não serão exibidos nestas pesquisas
+calçados +masculinoscalçados masculinos com desconto

sapatos com estilo masculino

calçados para homens

meias e calçados masculinos
meias masculinas

sapatos infantis
+serviço +corte +gramaserviços para cortar grama

serviço de corte de grama e divisórias

serviços para cortar grama e jardinagem

preço de serviços para cortar grama
serviços de jardinagem

serviço de arejamento de grama
+férias +arubaférias com tudo incluído em aruba

ideias de férias em aruba
cruzeiros em aruba

FRASE

Tem mais a ver com a fase de consideração do comprador (ele já sabe do que precisa e considera comprar aquilo)

Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que correspondam a uma frase ou sejam variações aproximadas dela, o que pode incluir palavras adicionais antes ou depois. No entanto, os anúncios não serão exibidos um termo for incluído no meio da frase e altere o significado. Esse tipo de correspondência é identificado por aspas: Veja um exemplo:

“chapéus femininos”

Exemplo do próprio Google:

Palavra-chave de correspondência de frase:Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas por:Os anúncios não serão exibidos em pesquisas por:
“tênis esportivos”tênis esportivos de couro vermelho

comprar tênis esportivos em promoção

tênis esportivos vermelhos
tênis para eventos esportivos

cadarços de tênis

EXATA

Tem mais a ver com a fase de decisão do comprador (ele já sabe o nome ou a marca do produto e decidiu comprar ou está namorando o item).

Esse tipo de correspondência é identificado por colchetes. Exemplo:

[sapato vermelho]

Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que correspondam ao termo exato ou que sejam variações aproximadas dele. Essas variantes incluem pesquisas com o mesmo significado que as palavras-chave exatas, independentemente de diferenças ortográficas ou gramaticais entre a consulta e o termo.

Exemplos do próprio Google:

Palavra-chave de correspondência exataOs anúncios podem ser exibidos em pesquisas porOs anúncios não são exibidos em pesquisas por
[sapatos para homens]sapatos homens

homens sapatos

homens sapato

sapatos para um homem
sapatos vermelhos para homens

comprar sapatos para homens

CONCLUSÃO

Os tipos de correspondência de palavras-chave ativam seu anúncio para visitantes em diferentes etapas da jornada do comprador.

Em um extremo, palavras-chave amplas atraem usuários que navegam tentando definir o que estão buscando; no outro extremo, as palavras-chave exatas atraem usuários que já sabem o que querem comprar.

Entre elas, as palavras-chave amplas modificadas e as palavras-chave de frase atraem usuários em níveis intermediários na jornada do comprador.

E VOCÊ?

Você compreende as correspondências do tipo de palavra-chave com as etapas da jornada do comprador? Compartilhe suas dúvidas, opiniões e experiência nos comentários abaixo.

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